从南京东路地铁站3号口出站，巨幅SKULLPANDA会以无可忽视的存在感冲击你的视线，位于宏伊国际广场的泡泡玛特群众旗舰店总面积朝上500平，于2022年9月开业。

若是你聘任从1号口出站，则会看到MINISO LAND群众壹号店的高大门头，这个领有三层近2000平空间的群众首个场景式IP联名纠合店会聚了三丽鸥、CHIIKAWA、哈利波特等群众东谈主气IP，在昨年10月底开启试营业。

以此为坐标点向西走，是1月刚刚开门营业的TOPTOY首家群众旗舰店；向东走则不错抵达百联ZX创趣场，算作国内首个透澈聚焦二次元的垂类买卖体，自2023年开业以来，百联ZX速即成为具有宇宙影响力的文化地标，甚而被许多东谈主称为「中国秋叶原」。

南京东路步碾儿街的特殊性，在于它兼具中枢商圈和地标景区的双重身份，这种多重身份也赋予入驻其中的品牌更多酷好。自上世纪九十年代被举座变嫌为步碾儿街后，从承载老上海回忆的沈大成、第一食物，到加快诱导中国市集的耐克、阿迪达斯等国际品牌，以至于速即崛起的波司登、安踏等中邦原土品牌，南京东路的品牌更迭见证着中国花消市集的变化，也见证着品牌在其中的起落。

而在昔时不到3年时辰里，以超大占大地积、千里浸装修和丰富体验，潮玩品牌正在成为这条街谈上弗成忽视的存在。它们背后所站着的，是最当下的年青花消趋势和新一代中国品牌出海主力。

群众旗舰，超等大店

尽管在3年后的今天看来不再杰出，但在2022年，总面积500平的南京东路群众旗舰店是那时泡泡玛特在群众最大的刻下零卖店。而在近半年先后开业的名创群众壹号店和TOPTOY群众旗舰店的大小则达到了惊东谈主的2000仁和1000平。

超等大店带来的增益是多维的。

一是更强的展示性。这也与潮玩品牌对其群众旗舰店相似的定位有计划。算作上海的代表性商圈和景点，南京东路步碾儿街每年海表里旅客，总东谈主次朝上2亿，对线下零卖而言，如并吞个高大的流量进口，群众旗舰店即是在这个进口处张贴的巨幅告白。

2022年，泡泡玛特群众旗舰店开业后的媒体换取中，泡泡玛特首创东谈主王宁抒发了对这家新店的渴望，他说：「在这么的中枢位置有一家店，对品牌而言将带来很强的发射作用，对潮玩东谈主群的更动也将起到迫切作用。」

一样的，本年1月，名创优品北京首家MINISO LAND试营业技术，名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬提到，MINISO LAND在集团中承担的变装，不仅是一个高产的店型，还肩负着升迁品牌形象的奇迹。因此这种店型要开在好的商圈，开店面积会更大，在装修想象上也会愈加私有。

私有装修是展示性的一部分。泡泡玛特群众旗舰店由想象师李念念参与，她也曾参与过国内很是多网红书店的想象；名创群众壹号店则以游乐场为中枢主题，糖果系颜色、摩天轮异形货架等营造出具有千里浸感的玩乐氛围；TOPTOY的外立面则是一只须三层楼高的纵情招财猫，这一IP来自其签约的零丁想象师，是TOPTOY的东谈主气IP之一。

与此同期，店铺装修的升级也指向了超等大店的第二个中枢价值——更好和更千里浸的体验感。

王宁将「文化包裹感」相识为线下最大的价值，店铺空间的扩大是为了让花消者不错有更多空间和IP互动。在泡泡玛特的群众旗舰店，除了以排列营造更真谛的购物环境，花消者还不错购买改娃用具，并在一个零丁空间看到DIMMO、MOLLY等泡泡玛特IP与其他品牌的联名居品。

MINISO LAND的货架摆放则透澈残害原有的品类逻辑，以IP为中枢进行分区和主题排列，并打造更有千里浸感、更恰当拍照打卡的场景。最晚开业的TOPTOY在业态上最为丰富，零卖除外，还有茶饮、娃娃机、大头贴等体验性花消。与IP的联名，让这些体验具有更强的为止感，比如春节技术，TOPTOY与猪猪侠推出联名甜品和饮品，并在店内领有一个零丁遮拦的猪猪侠主题空间，可用于粉丝打卡。

这种展示性并非只属于潮玩品牌旗舰店。安踏在南京东路的新店被定名为安踏作品集，凭借极具英伦感的外立面，和相沿与艺术蛊卦，如同魔法世界的里面装修，在小红书等社区被网友称为南京东路上的霍格沃茨。

某种酷好上，南京东路高大的旅客浑沌量是超等大店的基本保险。至极是怒放的街区空间带来更长的营业时辰。当我在周五晚上十点多走进店面时，名创壹号店的收银台前甚而排着近10东谈主的队伍，而凭据钛媒体报谈，该门店试营业首月事迹近千万。

商圈焕新，花消焕新

2022年3月，与泡泡玛特旗舰店装修前后进出无几，位于步碾儿街的三家有名老品牌茂昌眼镜、亨达利、冠龙影相器材先后贴出歇业文牍。它们方位的华联商厦恰是百联ZX创趣场的前身。

2023年1月，百联ZX厚爱开业，成为第一个聚焦二次元的垂类买卖体。尽管总面积不及1万平，容纳商户才气有限，但其明确的属性和南京东路的地舆位置为其蛊卦来包括世嘉、万代、三月兽等在内的海表里头部二次元零卖品牌，其中多家为国内首店。跟着其在国内二次元中影响力的不断升迁，近一年，其在二次元垂类的招商才气还在执续升迁，位于五楼的ANIMATE是其刻下在中国大陆最大的线下店。

近两年，这种花消生态焕新还发生在多个南京东路商圈买卖体中。第一百货C栋聚拢19个「星空间」小戏院，成为亚洲大厦除外，上海千里浸式戏剧嗜好者们的又一个中枢聚拢地；新世界则引入大批二次元零卖业态，并成为IP快闪的主要举办地之一。

这些焕新带动了旧商圈东谈主流量的灵验升迁，昨年五一技术，百联ZX一度因为东谈主流量过大，在进口进行了限流。焕新也带动了南京东路步碾儿街的举座年青化。而鼓励这种变化的是来自C端的新兴花消趋势的出现，以千里浸式戏剧为代表的体验式花消，和以谷子经济为代表的兴味花消和心理花消正在冉冉成为一种主流。

潮玩品牌入驻南京东路步碾儿街，既不错相识为是一种后果，也不错相识为是经过的一部分。

这还是过还在不断。更多线下买卖体和IP正直在成为新的参与者，春节技术，同属南京东路商圈的世茂广场联袂阅文推出新春至极企划「当燃Z次元」，阅文旗下《全职妙手》《狡饰之主》《庆余年》《一东谈主之下》等8大IP活着茂进行首站，其中高达7米的叶修巨型公仔蛊卦了繁密年青粉丝前来打卡。

与此同期，官方权谋的推出有望进一步加快步碾儿街更新。昨年年底，新一轮上海「南京路步碾儿街区功能权谋」发布，漠视「焕新历史建筑里面业态，更新存量名堂、百联名店买卖业态」。

从上海到世界

2021年底，宏伊国际广场外立面高大的悦诗风吟牌号被泡泡玛特装修围挡所取代，如同两个期间的打发。

2010年后，南京东路成为国际品牌加快诱导中国市集的见证者。阿迪达斯、耐克等国际品牌先后在此落地群众旗舰店。2014年算作亚洲首家开业的MM豆博物馆，于今仍然是旅客在南京东路的必打卡点之一。

而这其中极具代表性的恰是开业于2015年11月，位于宏伊国际广场的悦诗风吟上海旗舰店。算作具有代表性的韩国化妆品品牌，悦诗风吟也曾在中国领很是百家门店，而位于南京东路的旗舰店也因为吸睛的想象，成为繁密年青东谈主打卡、约聚的想象地。

潮玩品牌旗舰店在这条国际步碾儿街的聚拢，和对原有国际品牌的更新像是一种文化隐喻。潮玩品牌当下正在成为中国品牌出海中最至极的一支，亦然最积极有劲的一支的力量，凭借着更强的文化影响力，在国际配置起卓著实用性的脸色渗入力和广义IP影响力。

诚然，旗舰店在这个对国际旅客有豪放蛊卦力的景区的耕种也有着极强的履行传播价值，至极是潮玩自己便带有的悲伤品和伴手礼属性。

泡泡玛特的群众旗舰店在最显眼的进口处摆放着MOLLY的城市为止；TOPTOY的一个货架上摆满了以小笼包、蝴蝶酥等上海特质食物为主题的为止毛绒玩物。

若是你是一位番邦旅客，在前去外滩的必经之路上，不管是自留照旧送东谈主，谁皆不会终止购买一个带有上海印章的淡雅玩物。