日前，快销品巨头齐集利中文书首席财务官费尔南多·费尔南德斯（FernandoFernandez）将于3月1日接替司马翰（HeinSchumacher）出任首席推行官。

公开贵府清晰，费尔南德斯现任齐集利华CFO兼推行董事，曾先后任齐集利华拉丁好意思洲总裁、巴西首席推行官和菲律宾首席推行官，在担任好意思妆与健康业务总裁工夫，将该业务打形成齐集利华增长较快的业务之一。

数据清晰，2024年齐集利华中国区功绩进展欠安，除食物外统统品类均进展疲软。面对这一挑战，齐集利华建议四大政策：增强业务才气、鼓吹高端化、发力电商渠说念及下千里商场。

不外，司马翰此前扩充的“增长步履规划”将中国商场定位为“价值深耕”而非“边界彭胀”。费尔南德斯上任后是否会继续推行这一政策，依然将作念出更正，成为外界脸色的焦点之一。

现时，齐集利华靠近着资本扫尾和通胀的挑战。2024年，齐集利华专家裁人7500东说念主并关闭部单干厂以扫尾资本。中国当作遑急分娩基地，短期内或靠近产能优化。

与此同期，棕榈油、可可等原材料价钱高涨也挤压着齐集利华的利润。新CEO费尔南德斯需均衡恶果培植与品牌价值，而中国商场既是“价值深耕”的历练田，亦然专家复苏的遑急引擎。在高端化、数字化与原土化政策的协同下，齐集利华能否重振增长，仍待时辰考据。