2月7日，集团公布了其2024年全年登第四季度功绩数据。财报流露，欧莱雅会团2024年全年销售额达到434.868亿欧元（约合东谈主民币3294.29亿元），同比高潮5.6%；买卖利润为86.875亿欧元（约合东谈主民币658.21亿元），同比增长6.7%。

功绩增速放缓

实质上，与前几年比拟，欧莱雅会团的功绩增幅有所减缓。相较于昔时三年的双位数增长，欧莱雅会团本年上半年的增速已显著放缓，销售额和买卖利润均回落至个位数增长。数据流露，本年上半年，欧莱雅销售额为221.2亿欧元，同比增长7.5%；买卖利润同比增长8%至45.99亿欧元，占销售额的20.8%，同比增长10个基点；净利润为36.5亿欧元，同比增长8.8%。

分部门来看，欧莱雅会团四伟业务部门在2024年均罢了了增长，但增速互异。环球化妆品行状部是集团最大的收入孝顺者，销售额达到159.82亿欧元，同比增长5.4%。高等化妆品部销售额为155.91亿欧元，同比增长2.7%。

皮肤科学好意思容部在2024年罢了了70.27亿欧元的销售额，同比增长9.8%，成为增长最快的板块。该部门在全球各地区均罢了了增长，其中理肤泉品牌引颈了增长，成为全球第三大全渠谈护肤品牌。同期，CeraVe的销售额打破20亿欧元，并保捏强盛势头。

此外，收货于高端护发居品和全渠谈计谋的鼓舞，专科好意思发部罢了销售额48.86亿欧元，同比增长5.3%。卡诗品牌保捏两位数增长，成为该部门的最大品牌。

中国阛阓负增长

从阛阓来看，除北亚阛阓外，其余四个阛阓均罢了了增长。其中，欧洲阛阓销售额增长8.2%至142.11亿欧元；SAPMENA-SSA（南亚太、中东、北非、撒哈拉以南非洲）阛阓增速达到12.3%，是增长最快的阛阓；北好意思阛阓增长5.5%至118.05亿欧元。

不息词，北亚地区，相配是中国阛阓，成为欧莱雅会团功绩增长的一大挑战。2024年，欧莱雅会团在北亚阛阓的销售额约为103.03亿欧元，同比着落3.2%，排行由昔时的第二大阛阓降至第三。

欧莱雅会团在财报中讲明称，在中国大陆阛阓，受聘用性细分阛阓疲软的影响，好意思容阛阓增长为负。在这种充满挑战的环境下，公司展示了我方的韧性，罢了了较低的个位数销售额下滑。欧莱雅高等部门、皮肤科学好意思容部门和专科好意思发部门超过了各自的阛阓；环球化妆品部门的表现略逊于阛阓。

据外媒报谈，2024年6月，欧莱雅会团首席推论官叶鸿慕萧疏下调全球好意思妆阛阓增长预期，从先前洽商增长5%治愈为4.5%-5%，并将下调原因归结为中国阛阓的疲软。

靠近中国阛阓的挑战，欧莱雅会团也治愈了计谋见识，优化品牌组合，如关闭了旗下平价彩妆品牌NYX PRO MAKEUP的天猫国外旗舰店和好意思即线上旗舰店等。此外，加价亦然欧莱雅疏漏阛阓变化的举措之一。据媒体报谈，赫莲娜、兰蔻等欧莱雅旗下多个品牌专柜销售参谋人曾对媒体暗意，部分居品在2024年7月1日起进行加价。

瞻望2025年，欧莱雅会团仍然充满信心。叶鸿慕在财报中暗意，“咱们对全球好意思容阛阓的前程保捏乐不雅，并笃信咱们有才略再次超过它，以罢了新的一年买卖额和功绩的增长。”

采写：南齐·湾财社记者 王蕾娜